Bionext moet uitspraken verdedigen

Bionext, de brancheorganisatie voor de biologische landbouw, moet zich voor de Reclame Code Commissie verantwoorden voor uitspraken die het heeft gedaan. De commissie reageert hiermee op een klacht die is ingediend door een akkerbouwer.

Bionext claimt in hun uitingen dat biologisch produceren geen negatieve gevolgen heeft voor het milieu, in tegenstelling tot de gangbare variant. Volgens de aanklager ontbreekt een wetenschappelijke onderbouwing voor deze uitspraak.

Verborgen kosten
Op 8 maart moet Bionext voor de Reclame Code Commissie verschijnen, die de klacht van akkerbouwer Michiel van Andel uit Emmeloord in behandeling heeft genomen. De brancheorganisatie plaatste op Facebook een filmpje over de ‘verborgen kosten’ die in hun optiek met gangbare landbouw gemoeid zijn. Biologische landbouw heeft deze kosten niet, omdat het niet schadelijk is voor het milieu, zo stelt het. Ook op hun website wordt hierover geschreven.

Vals, misleidend en oneerlijk
Op zijn website gaat aanklager Michiel van Andel uitgebreid in op de uitspraken die Bionext doet. Hij noemt ze vals, misleidend en oneerlijk. "Dergelijke reclame-uitingen werken polarisatie in de hand", schrijft hij. Het vergroot de kloof tussen biologisch en gangbaar.

Inmiddels heeft Bionext gereageerd op de aantijging, laat Van Andel weten. Zij zijn van mening dat van misleiding geen sprake is. Hun reclame-uiting voldoet aan de geldende regels.

Onderbouwing is correct
Als wetenschappelijke onderbouwing voor de uitingen beroept Bionext zich op een onderzoek van de Wereldvoedselorganisatie (FAO). Zij gebruiken de ‘True Cost Accounting’-boekhoudmethode om te berekenen wat de impact is op de natuurlijke en sociale omgeving. De wetenschappelijke conclusies die Van Andel aandraagt in zijn blog, zijn volgens Bionext op meerdere manieren te interpreteren.

Gangbaar is kritisch
De biologische belangenbehartiger is van mening dat juist de gangbare landbouw en de voedingsmiddelensector kritiek heeft op de biologische landbouw. Biologische producten zouden (te) duur zijn. "Deze kritiek wordt nu gewraakt, dan wel gerelativeerd, zo oordeelt de biologische belangenbehartiger. Het is voor het eerst dat Bionext voor de Reclame Code Commissie moet verschijnen voor uitingen die zij zelf heeft gedaan.

© DCA Market Intelligence. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA Market Intelligence.