Nieuws Overname
Coca-Cola nu volwaardige speler in zuivelmarkt
Coca-Cola is sinds kort volledig eigenaar van het zuivelmerk Fairlife. De frisdrankgigant had al een minderheidsbelang van 42,5% en heeft het restant overgenomen van zuivelcoöperatie Select Milk Producers.
Het merk Fairlife werd een aantal jaren geleden geïntroduceerd in de VS voor de productie van eiwitrijke milkshakes. Inmiddels is het assortiment gegroeid en omvat het een breed scala aan zuivelproducten met toegevoegde waarde. Coca-Cola ziet in Fairlife een interessante bedrijfstak die bijdraagt aan de ambitie om te blijven groeien en innoveren.
Forse groei
Coca Cola wil inspelen op de veranderende levensstijl van mensen en ziet vooral kansen buiten de iconische frisdranken. Zuivel met toegevoegde waarde is een groeiende markt in de VS. Fairlife, dat producten voortbrengt met minder lactose en meer eiwit, groeit sinds de introductie in 2014 qua omzet elk jaar met dubbele cijfers. Het eerste kwartaal van 2019 werd zelfs een groei van 42% gerealiseerd. De retailverkopen van Fairlife overschreden afgelopen jaar de grens van $500 miljoen.
De zuivelindustrie in de VS staat momenteel onder druk. Twee grote verwerkers - Dean Foods en Borden Dairy – hebben recentelijk faillissement aangevraagd. Tegelijkertijd ontstaan er kansen voor bedrijven met innovatieve producten. Fairlife speelt daar op in met producten als gefilterde melk, eiwitrijke shakes en drinkbare snacks. Daarbij profiteert Fairlife van het bereik van Coca-cola. De producten worden gedistribueerd via het Minute Maid-distributiesysteem en via Coca-Cola-bottelaars in de VS. Sinds 2018 is Fairlife ook verkrijgbaar in Canada.
Jeannet Pennings
© DCA Market Intelligence. Op deze marktinformatie berust auteursrecht. Het is niet toegestaan de inhoud te vermenigvuldigen, distribueren, verspreiden of tegen vergoeding beschikbaar te stellen aan derden, in welke vorm dan ook, zonder de uitdrukkelijke, schriftelijke, toestemming van DCA Market Intelligence.